Pero lo de la democratización relacionada con la gestión adquiere otro perfil desde que empiezan a funcionar en Internet los medios participativos hace varios años ya. En este caso, no tiene nada que ver la democracia con votaciones, realmente podrí­amos decir que la supuesta democratización no es más que una ampliación de la participación de los agentes que intervienen en los procesos productivos bien interna o externamente.

Y esa ampliación del espectro de la participación se hace exclusivamente sobre la base de la aportación espontánea de ideas o contenidos. Puestos así­, los medios 2.0 significan un mayor input de información cuyo reto, desde la óptica de la gestión empresarial moderna, serí­a su procesamiento dado que aumenta el volumen de datos que nos debe influir para la toma de decisiones. Claro es que si desplegamos toda una estructura de participación interna o externa con presencia en blogs, redes…, y luego no tenemos en consideración lo que se dice en esas plataformas serí­a casi como un fraude o una especie de medida estética ( ‘aquí­ somos muy 2.0, pero pasamos de lo que se cuece en estos sitios’). Es más estarí­amos ante una medida antieconómica en el sentido de que se realizan inversiones en tecnologí­a, tiempo y personas y luego no se buscan los rendimientos.

Quizás es, precisamente, en el apartado de los rendimientos económicos ( el famoso retorno de la inversión o ROI) en el que nos enfrentamos ante ‘la gran incógnita’ si se quiere llamar así­. La pregunta es siempre la misma. “Muy bien, todo esto del microblogging los blogs, es muy bonito, muy moderno, pero yo ¿cómo gano aquí­ dinero?”, que podrí­a espetar cualquier empresario. Siempre se le podrá poner por delante ejemplos como el más de un millón de dólares que Dell outlet ingresó, en año y medio, a través de las ofertas que colocaba en Twitter.

Probablemente no, muy seguramente, habrá mentes más lúcidas que la mí­a a las que desde ya hago el llamamiento a participar, que sabrán cómo efectuar el ‘control de los resultados’, o calibrar el ROI en lo que se refiere al mundo 2.0 de una forma metódica y no sólo con ejemplos aislados, pero para mi que nos encontramos ante uno de los grandes asuntos pendientes a aclarar satisfactoriamente. ¿No lo crees así­?

El texto aparece como consecuencia de los trabajos realizados en el Evento Blog España de noviembre de 2006, celebrado en Sevilla. La redacción ha sido colaborativa y abierta a través de un wiki público.

Después de que todo aquel que quisiera aportar su grano de arena lo haya hecho, se ha sintetizado en… ¡¡45 puntos!!

Queremos agradecer a todos aquellos que hayan incluido algún punto o corregido algún error y especialmente a Juan Freire, cuya Declaración de independencia de la blogosfera: por los ciudadanos hackers sirvió de punto de partida para iniciar las sesiones de trabajo.

La adhesión al manifiesto se puede hacer mediante un comentario en la misma página y puede realizarse parcialmente, rechazando aquellos puntos con los que no se esté de acuerdo.

El manifiesto tiene licencia Creative Commons. Para facilitar su lectura y comprensión, los artí­culos se han agrupado de la siguiente manera:

• Los blogueros como ciudadanos
• El bloguero en la blogosfera
• Las organizaciones, los negocios y los blogs
• Epí­logo

Con la publicación del Manifiesto acaban las actividades de Evento Blog España 2006. Próximamente, si el tiempo y la autoridad lo permite, empezaremos a trabajar en la siguiene edición.

Manifiesto Blog España

Actualización 30/01/2007: Traducciones

• Manifest Bloc Espanya (catalán), por Daniel Gil

Actualización 16/04/2007:

• Manifest der spanischen Blogger (alemán), por Gabriel González

Volvemos a incidir en los objetivos del manifiesto:

• Intentar plasmar el espí­ritu de bloguear de una manera generalizada sin pretender adoctrinar ni entrar en “guerras tecnológicas”
• Instrumento de promoción del formato

A partir de hoy:

(…) una representación de los intervinientes junto a la organización se encargarán (durante un mes) de unificar ideas y pulir la redacción.

El Manifiesto se anunciará a finales de enero de 2007 una vez hayan pasado las fiestas navideñas. Entonces crearemos una URL en la que estarán habilitados los comentarios para quien quiera pueda debatirlo o adherirse. Trabajaremos para que el manifiesto se pueda presentar en rueda de prensa.

A continuación, todos los puntos expuestos en el wiki :)

Declaración de independencia de la blogosfera: por los ciudadanos hackers

Internet es una oportunidad. Los blogs son, dentro de la Red, otra oportunidad para recuperar el poder que proporciona la sinergia entre la identidad individual y la colaboración de muchos. Pero para lograrlo se necesitan ciudadanos hackers que construyan activamente una ética de su acción en la red y en el mundo real. ¿Existe alguna oportunidad de lograrlo?, todo dependerá de como se construya el futuro. Pongámonos a trabajar:

”“ Rompe el código cerrado del elitismo, de los fundamentalismos de todo tipo. Abre el código de la conversación y de la transversalidad intelectual.

”“ Se inquisitivo, rompe con las ideas aceptadas sin crí­tica, pregúntale a los datos disponibles, recombina la información para observar la realidad desde otros puntos de vista.

”“ Internet ofrece un espacio virtual de libertad, autónomo de las autoridades del mundo fí­sico. Pero esta independencia será siempre temporal, en cualquier momento es susceptible de terminarse o de reinventarse; por lo tanto, aprovecha esta independencia transitoria intensamente.

”“ Escribe sobre lo que desees, sobre tu vida o sobre el mundo. Todo es útil, nada impide que exista en la red; sólo aquel al que le interese (si existen esos personajes hipotéticos) te leerá.

”“ Aprende “idiomas”, descubre gente e ideas alejadas de tu entorno geográfico y cultural. Construye nuevos mapas con tus exploraciones y compártelos con tus “vecinos”.

”“ Traslada tu ética y tu actitud intelectual en la red a tu vida “fí­sica”. Conviértete en un hacker ciudadano. Pero, toma precauciones; en el mundo “real” existen más fuerzas y más poderosas que pueden impedir tu acción.

- Acepta las crí­ticas para ser mejor ciudadano, persona y bloguero. Se trata de tres ámbitos que tienen que guardar coherencia entre sí­. Más pronto cae un hablador que un cojo, más pronto se descubre a un bloguero que no dice la verdad que a alguien que no tiene blog.

”“ Ampárate en el anonimato si lo crees necesario para evitar censuras legales o sociales. Mantén y promueve tu identidad virtual, aunque no tenga una correspondencia visible con tu identidad “real”. Guí­ate por tu honestidad, respeta la legalidad vigente (aunque también puedes criticarla si no estás de acuerdo con ella, pero siempre siendo propositivo) y elabora tu propia ética de actuación teniendo en cuenta este marco.

”“ Colabora con las redes. Pero no permitas que te conviertan en un elemento genérico y prescindible. Tu fuerza, la de todos, está en unir el poder de muchos al valor del individuo. Relaciónate intensamente con el resto de la red, pero libremente.

- Desvirtualiza tus relaciones blogosféricas. Lo mejor de internet también puedes disfrutarlo en el mundo real.

”“ Enlaza, enlaza, enlaza.

- Diviérte. Diviérte. Diviértete.

”“ Haz gala de no incluir publicidad en tu blog … o incluye anuncios en tu blog y gana dinero, si puedes. Ambas opciones son válidas si se hacen con honestidad y transparencia. No importa tanto lo que haces, importa cómo lo haces. Y si eres Microsiervos, no importa ninguna de las dos cosas, seguirás siendo igual de enlazado.

Y, sobre todo, no hagas demasiado caso a todo lo dicho en este post. Abandono mi blog y la blogosfera … por unos dí­as (a las playas de Second Life aún no llegan las mismas olas).

¿QUí‰ IDEAS Aí‘ADIRíAS?

Introdúcelas a continuación escribiendo un número:

1. Si Guttenberg levantara la cabeza programarí­a un sistema para crear y escribir blogs.

2. Los blogs redefinen el esquema comunicativo del mundo. Ya nada es igual. La posibilidad de escucha ilimitada se ha acabado para el ciudadano. Si quiere puede alzar su voz.

3. El bloguero es libre. A través de su blog, o a través de otros, puede expresar sus opiniones con libertad, respetando siempre las ideas que viertan aquellos que visiten su página como la de la persona o personas responsables del blog que visite.

4. La sociedad acepta, poco a poco, la relevancia de los blogs. Los ciudadanos constatan su poder y lo asumen.

5. Los usuarios de blogs de hoy son la plataforma que sirve de avanzadilla hasta que el ciudadano medio compruebe la utilidad de esta plataforma.

6. La blogosfera es un organismo vivo. La blogosfera está compuesta por comunidades que cada vez serán más diversas.

7. La blogosfera es el marco en el que se escenifica el mayor cambio de internet, en lo que ha pasado a denominarse web 2.0.

8. El diálogo es la principal forma de manejarse en este entorno. Sin él, la blogosfera ni la web 2.0 tienen sentido.

9. Crea comunidad. Expande las ideas del blog y de la blogosfera. Construye minorí­as, sin ánimo de ser mayoritarias, pero sí­ representativas.

10. Las personas y los diferentes operadores del mercado y la sociedad tienen ahora un instrumento de conexión con su entorno que les permite ver, oí­r, sentir y ser vistos, oí­dos y sentidos.

11. La responsabilidad de los protagonistas de este escenario ahora (antes que saber y cerrarse en su entorno) es abrirse y transmitir el conocimiento, los sentimientos y los valores.

12. Transmite ideas, propuestas, opiniones, oye, lee y opina sobre las demás. Entre todos tejemos un conocimiento compartido con múltiples aplicaciones, cada cuál hará realidad la suya.

13. La transparencia es un elemento fundamental. Muéstrate tal cuál eres. Aplica el sentido común, la ética y el respeto. No es cuestión de hurgar en miserias o de transmitirlas por el simple placer de hacerlo.

14. Los blogs no van a acabar con los medios tradicionales, pero les están haciendo cambiar.

15. Las personas tienen la capacidad y necesidad de informar. Ha finalizado el monopolio de los medios de comunicación unidireccionales.

16. La capacidad de generar atención no depende exclusivamente del dinero. Ten un blog eficaz y tarde o temprano habrá una comunidad en torno a él. Nada más.

17. Las informaciones son más ricas puesto que no se acaban en el mensaje inicial. Tus lectores tienen el derecho de repensar y replicar tus ideas.

18. Las opiniones son respetables. Los datos también. No es bueno frivolizar. Valora lo que dices y ten la responsabilidad suficiente para responder de tus aportaciones.

19. La publicidad empieza a sentirse cómoda en Internet. Los blogs son libres y aceptan o no los anuncios, según decidan sus responsables.

20. Las empresas empiezan a entrever tanto los peligros como las oportunidades de los blogs, ajenos o propios, internos o externos. Esperad un gran desarrollo en esta área.

21. La empresa se tiene que abrir más a la blogosfera. Después de varios años de existencia de los blogs, no termina de hacer caso de los mensajes que le llegan.

22. El negocio es el negocio. La educación es la educación. La blogosfera y la web 2.0 no se pueden sustraer a esta realidad humana.

23. Atiende las opiniones que circulan por la blogosfera. En ocasiones hablan de tu empresa y de tus productos. No las infravalores.

24. Si tu producto es bueno la blogosfera lo hace mejor. La recomendación directa de los compradores es creí­ble y definitiva.

25. Muchos de los clientes que acuden a tus tiendas, que reciben tus servicios pueden llevar su voz crí­tica a miles de personas.

26. Hacer negocio en la blogosfera tiene sus reglas. Dialoga, atiende y sométete al juicio de las personas que te exploran en la red.

27. Los negocios, a través del diálogo, lograrán conocer mejor qué opinan y que demandan sus clientes. Es la nueva forma de aprovechar los conocimientos del mercado para hacer valer sus puntos fuertes.

28. Da igual la tecnologí­a que uses mientras te haga la vida y la publicación del blog más fácil.

29. La independencia de los bloggers requiere la utilización de plataformas basadas en Software Libre, de modo que el blogger sea capaz de migrar de un sistema a otro, poder modificarlos, y compartir sus mejoras a otros bloggers de acuerdo con sus necesidades.

30. La blogosfera es una red biológica y, como tal, no tiene ni tendrá lí­mites.

31. Sé educado, respeta a las personas, no digas a las personas aquello que no les dirí­as si las tuvieras delante.

32. Apuesta por una blogosfera horizontal: en la blogosfera nadie está por encima ni por debajo. Siéntete libre de conversar con los grandes, siéntete afortunado de conversar con los nuevos: el mundo entero te está escuchando. El mundo entero te está hablando.

33. Obedecemos una sola ley: Nadie tiene porqué obedecer.

34. Se Blogger más allá de Internet. No te limites a un solo campo.

35. Be blogger, my friend.

36. Que las ideas que transmitas en tu blog sean más importantes que el propio concepto de “blog”.

37. No dejes que tus “ideas” fundan tu cerebro y amordacen tu lengua, exprésalas escribiendo.

38. La blogosfera es libre. No dejes que unos pocos ganen tu atención y tus enlaces con un wiki inútil que trata de poner barreras estúpidas a algo que es de todos. Tu blog eres tú, y nada de lo que digan aquí­ tendrá sentido.

39. Duda de todo por sistema. La verdad blogger absoluta no existe. La blogosfera es como un patio de porteras donde se pueden saber verdades como puños o difundir las mentiras más incrí­bles. Revela tus fuentes por si acaso…

40. El verdadero blogger nunca se aburre. A lo sumo se duerme.

41. Cuéntamelo,y lo distribuiremos por el mundo

42. (rel 12) La esencia del blog es la creación de conocimiento a partir de la agrupación del contenido disperso y la aportación personal que sirve de elemento de unión.

43. Por coherencia y compatibilidad con potenciales firmantes de este texto, se incluirá una cláusula que permita pasarse todos los puntos expuestos tanto en el cuerpo principal como en los anexos por salvas sean las partes.

44. ‘All you need is blog’ (el himno)

45. Las Comunidades que se crean a través de los Blogs-Bitácoras en plena convergencia con los postulados ya señalados, también tienen, en una serie de ocasiones, un caracter comunitario que continua estableciendo Puentes-Nexos e Intercambios con las entidades, comunidades y agrupamientos ciudadanos en diferentes ámbitos de la educación, la cultura,el asociacionismo más plural, plataformas y colectivos ciudadanos reivindicativos-creativos-comunicadores, etc, contribuyendo con ello al desarrollo de valores, actuaciones y compromisos de la vida en Democracia, un ejemplo, desde mi prisma, es el diálogo, la convivencia y la cooperación intergeneracional: jóvenes y adultos.

46. No hay buen gobierno sin buenos ciudadanos.

47. El ciudadano hacker muestra curiosidad por los asuntos públicos y participa con entusiasmo en aquellos que son de su interés. Y esto es así­ porque encuentra a la acción comunitaria en sí­ misma interesante, fuente de inspiración y de dicha.

48. El ciudadano hacker no es un militante, tal como se ha entendido este término, ya que nunca cede su individualismo, por más que lo ponga a disposición de una red social. De hecho, no le cuadra ningún adjetivo con connotaciones militares. Es radicalmente antiautoritario. No reconoce jerarquí­as, pero sí­ el mérito a quien hace mucho y bien.

49. Si hubiera que sintetizar en una expresión lo que busca el ciudadano hacker, serí­a esto: “una vida digna”. Una vivida vivida con el máximo de elegancia, de libertad individual y de respeto por uno mismo, que encuentra en el republicanismo cí­vico la forma de contribuir a crear el ecosistema de la dignidad pública.

50. Ganar dinero no es un objetivo prioritario, sino una consecuencia colateral del trabajo apasionado. En todo caso, el dinero no está ligado al concepto de propiedad. El hacker hace hincapié en lo abierto, en el libre acceso a los bienes.

51. El ciudadano hacker se integra en redes y cuida de la redes. Respeta y fomenta la libertad de expresión, la privacidad y los estilos de vida peculiares. Considera como un ataque personal cualquier limitación a la libre circulación del conocimiento, y del sentimiento.

En la portada del wiki damos las instrucciones para incluir nuevos puntos. Se resumen en incluirlos en la parte final de la portada introduciéndolos con un número. Si alguno que queráis incluir está relacionado con otro ya expuesto por un bloguero escribidlo en el mismo punto. También recomendamos registraros como usuarios. El software utilizado es Media Wiki, el mismo de la Wikipedia.

El wiki estará abierto hasta el viernes 15 de diciembre. Llegada esta fecha, una representación de los intervinientes junto a la organización se encargarán (durante un mes) de unificar ideas y pulir la redacción.

El Manifiesto se anunciará a finales de enero de 2007 una vez hayan pasado las fiestas navideñas. Entonces crearemos una URL en la que estarán habilitados los comentarios para quien quiera pueda debatirlo o adherirse. Trabajaremos para que el manifiesto se pueda presentar en rueda de prensa.

Vamos allá: Wiki para crear el Manifiesto Blog España.

Por tanto, con la clausura de Evento Blog España 2006 comenzarán las sesiones de trabajo para redactar el primer Manifiesto en español que pretende promocionar el uso de los blogs en los diferentes ámbitos de la sociedad. La base que nos servirá para ello es el documento elaborado por Juan Freire titulado: “Declaración de independencia de la blogosfera por los ciudadanos hackers”, publicado previamente en su blog.

En las próximas dí­as se abrirá un wiki en el que los conferenciantes y moderadores tendrán la responsabilidad de sintetizar y organizar las principales ideas vertidas en esta reunión. Una vez se hayan concretado estas aportaciones, la comunidad podrá participar dando su visión y aportando sus ideas.

Este proceso de elaboración del Manifiesto tendrá una duración de 15-20 dí­as, que podréis seguir a través de este blog.

A continuación el ví­deo en el que una locutora profesional informa de los cambios y lee el documento. Muchas gracias, Juan. A más de uno se le puso la piel de gallina.

Grabado por Rosa :)

La conferencia inaugural de Enrique Dans, la del sábado de José Luis Orihuela, y la del domingo de Juan Varela ya están subidas. Gracias a los 3 por compartirlas tan rápidamente. En breve subiremos las de Matt: la del I Encuentro nacional de desarrolladores de WordPress y la de clausura.

Enrique Dans: Conferencia inaugural — Economí­a Blog:

José Luis Orihuela: Conferencia del sábado — Blogosfera hispana: la desmitificación:

Juan Varela: Conferencia del domingo — Identidad de dominio público:

Actualización 26/04/2006:

Fernando Tricas: Presentación del Taller de Blogs

En estos dí­as tendremos tiempo de valorar lo que ha sucedido este fin de semana. Pero ante todo querí­amos hacer esta anotación para dar las gracias en primer lugar a patrocinadores, colaboradores y medios colaboradores, a los intervinientes, asistentes, y en especial a los bloguers oficiales que en estos dí­as han hecho una labor magní­fica para mantener actualizado este blog.

Se llevó el aplauso de la sala: Cristina Aced. Y virtualmente ya que no estaban cuando los mencionamos: José Galisteo (su ví­deo ha hecho furor), Juan Luis Sánchez, y Alfredo Romeo.

Un dato más: entre intervinientes y acompañantes, asistentes y prensa nos hemos juntado 397 personas según la base de datos de entrada.

En la red podemos ser lo que deseamos ser. En el ciberespacio cada uno proyecta un yo perfeccionable, a camino entre lo que somos y lo que anhelamos, sin el peso de la realidad. En ‘Second Life’, por ejemplo, puedes crearte una identidad y ser quien tú quieras.
En Neuromancer, de William Gibson, se acuñó esta idea del ciberespacio. Una novela de aventuras que también habla de identidad y cuya lectura Juan recomienda.

En el ciberespacio, se crean relaciones muy í­ntimas con personas a las que nunca has visto en persona. Tal vez tienes una relación muy estrecha durante un perí­odo de tiempo, tal vez sólo durante algunos dí­as, pero si luego vuelves a encontrarte a esa persona por el ciberespacio, la complicidad persiste.

La vieja Internet versus la web 2.0
La vieja Internet no era humana y era necesario saber html. Con la web 2.0 el código deja de tener importancia, todo es muy gráfico, y además es social. Se establecen relaciones con gente de carne y hueso, aunque te relaciones realmente con su personalidad en la red.

La identidad de dominio público se abre a los demás por la red. Tienes una personalidad virtual que se construye en base a lo que haces y dices en Internet y es una imagen que tienes la capacidad de controlar. Atrás queda ese “Gran hermano” que te manipulaba, ahora también tú tienes parte del control. Ya se sabe que una cosa es la imagen que uno tiene de sí­ mismo y otra la que los otros perciben, y que los demás también influyen en la percepción que se tenga de ti, con sus palabras y sus acciones. Pero la identidad digital permite pensar y preparar mucho más las cosas que en la vida real, pues internet es asincrónico. Por eso se hace imprescindible tener cierta capacidad crí­tica. Sin una alfabetización digital crí­tica la ficción y la irrealidad se imponen sobre la democratización de la información que estamos experimentando con la blogosfera, los medios sociales y la web 2.0.

La gran brecha digital ya no es el acceso. La gran brecha de hoy en dí­a es hacerle entender a la gente que tiene que ser capaz de manejar su identidad virtual antes que los demás la manipulen.

Podéis consultar la presentación completa en Periodistas 21.
 
Cristina Aced- Blog-o-corp
Asistente de investigación del e-business Center PwC&IESE

 

El Beers & Blogs de ayer fue un éxito. Es el primero al que voy y estoy encantada. Buen ambiente, buena compañí­a y buenas conversaciones. Quizás la música un poco alta, pero supimos hacernos oí­r. Una muestra de que los bloggers no sólo blogueamos. 

 

Hoy es el gran dí­a del esperado manifiesto. Después, conferencia de Juan Varela y clausura con Matt Mullenweg, que seguro que volverá a dejarnos boquiabiertos, con su naturalidad y su energí­a. 

 

Oigo el tintineo de las tazas y los platos ahí­ fuera. Están sirviendo los cafés. íšltima pausa café del Evento Blog. Pero la conversación no ha hecho más que comenzar. Esto es sólo el principio. 

 

 

Cristina Aced- Blog-o-corp 

Asistente de investigación del e-business Center PwC&IESE