Arturo Paniagua fue la personalidad encargada de presentar esta mesa, que originó un interesante debate cuyos protagonistas fueron la caja tonta de toda la vida, internet, la publicidad y el dinero.

Juan Ruiz de Gauna (laSexta)

Nos habló sobre el buen ritmo de crecimiento de laSexta. En 20 meses han conseguido abrir nuevas ví­as en la televisión española como las emisiones de los partidos de baloncesto a través de internet, consiguiendo una audiencia ‘virtual’ de 1,2 millones de espectadores. Ahora están en negociaciones para la creación de un canal móvil de laSexta. Según Juan, la TV debe ser un vehí­culo, una forma de distribuir contenidos. Eso sí­, un vehiculo bastante maduro como para que los anunciantes confí­en más en él. Destacó claramente que los efectos de internet se retroalimentan con la televisión.

Uno de los problemas del modelo de televisión en la red es sostener el modelo publicitario para conseguir remuneración, y por consiguiente, poder continuar comprando y produciendo contenidos.

Foto: wicho

Surgió el tema de los programas de zapping, que actualmente muchos de ellos siguen un formato de recolección de videos de Youtube. Como apuntó Susana en varias ocasiones, la mayorí­a de programas de zapping repiten videos de Youtube constantemente. Juan confirma que es un consenso entre televisiones, un intercambio entre cadenas. Lo importante es que el dueño del derecho autorice o no una distribución del contenido y desarrollo del producto.

La TV actual crece en consumo. En cierta medida provocado por la aparición de televisiones innovadoras como laSexta o Cuatro. Internet sigue creciendo, el ocio se complementa cada vez más. Al final, lo que la gente busca son productos de calidad y la mejor pantalla de promoción es la televisión. Internet y TV son dos medios que se retroalimentan. Finalmente lo que importa es que un producto se distribuya por todos los canales posibles.

Pero… ¿por qué no colgar todo en internet? (series incluidas) Hay mucha gente que no tiene internet, no puede pagar una conexión o simplemente no sabe descargar de la red: la única forma de ver ciertos contenidos para ellos es a través de la televisión convencional. La televisión no puede comprar estos productos sin los ingresos que genera la publicidad. Realizar un ‘ataque’ contra la televisión (abierta) en este sentido es una manera de no poder permitir a este sector de audiencia, acceder a algunos contenidos (por ejemplo, ciertas series).

Es bueno que las series se puedan ver por la red. Sobre el modelo publicitario a seguir, la cuestión es que los dueños de contenidos aún no tienen la fiabilidad suficiente como para explotar esa ventana que es intenet. En el futuro: habrá productos en internet, serán baratos, el dueño no sentirá que su producto ha sido ‘robado’… se trata simplemente de una cuestión de maduración. Pero para ello el sistema debe ser fiable y tener una calidad adecuada. Internet es un estupendo lugar donde disfrutar de la creatividad de millones de personas.

Juan también adelantó que en 2008 laSexta va a hacer un gran avance en internet. La clave del éxito está en el contenido: en la creatividad. Por eso el objetivo es buscar gente con ideas frescas para desarrollar nuevos productos.

El tema de los audí­metros también apareció por aquí­. Juan explicó el funcionamiento de Sofres, la empresa dedicada a la métrica de audiencias en España. í‰l recibe las audiencias de laSexta en su móvil, con toda la información que necesita.

Hernán Casciari (Espoiler)

Hernán argumentó otra clave de la mesa: la gente es la que da el dinero, ya sea de forma directa o indirecta. Millones de personas son los que dan el share que constituye un valor comercial. También piensa que internet ha producido un cambio en la gente en cuanto a la forma de distribuir contenidos y acceder a ellos.

Foto: Victoriano Izquierdo

Recomienda la descarga directa de ficción americana: como protesta a la publicidad intrusiva, que en la mayorí­a de los casos estropea las tramas, a algunos insoportables doblajes, a las repeticiones, a las programaciones sin sentido… Todo esto hace a veces imposible seguir una serie por la televisión convencional. No interesa que el método para ganar dinero sea metiendo cada vez más publicidad. laSexta y Cuatro son los que mejor lo están haciendo actualmente: por ello tienen la ventaja, son cadenas que están intentando no meter la pata, como hicieron Antena 3 y Telecinco en su momento. Hacer un corte publicitario sin perjudicar la trama, no es tan dificil. Pero claro, en España lo importante es el anunciante, a diferencia del planteamiento de las cadenas estadounidenses.

El cambio de estructura televisión-internet está ocurriendo de una manera muy lenta. Abrirse en la red da muchisima promoción. Sin embargo, la televisión no tiene un buen marketing en internet, continúan trabajando como si estuviesemos los 90. Internet es para la televisión un excelente escaparate.

Javier Alonso (Youtube)

Cree que cualquier televisión debe llegar a todos los medios y soportes posibles, y las nuevas tecnologí­as brindan esta posibilidad. Los medios tradicionales limitan la llegada del contenido, internet no. Expone el caso de productos de televisión americana que aumentaron su audiencia con promos de video en Youtube. Hay 5.000.000 de horas de video en el portal actualmente, probablemente el videoclub más amplio del mundo. El pastel se está agrandando: tanto la televisión como internet se ven más cada dí­a. El protagonista es el usuario.

Foto: wicho

Respecto a Google como productor de contenidos: Google es una compañí­a de tecnologí­a, no de contenidos. Su objetivo es crear tecnologí­a para que los productores de contenido se alien con ellos y usen sus sistemas para publicar. El formato corto (3-4 minutos) es lo que actualmente prefieren los usuarios.

Destacó Youtube como comunidad, no como generador de contenido:

¿Porqué casi no hay vlogs en castellano? (Youtube, 8:09 min.). Este video generó 35 videocomentarios en respuesta. Se creo toda una comunidad alrededor de un video. Esta es una forma de comunicarse de una manera distinta.

El programa de hoy inlcuye:

Como actividad previa, Shel Israel dará una pequeña charla en la presentación de Wikanda a las 12:30 en el vecino Teatro Central.

Juan Ruiz de Gauna

Economista y master en Dirección General de Empresas, MBA Executive, por el Instituto de Empresa. Actualmente es Director General de La Sexta.

Ha sido Director Financiero y Director Gerente de la cadena COPE y Gerente de Antena 3 Televisión cuando se inauguró en 1989. En 1990 fue nombrado Director General de SOGETEL, SOGEPAQ e IDEA, para montar y desarrollar todos los negocios cinematográficos del grupo SOGECABLE en producción y distribución. Posteriormente ejerció como Subdirector General de UNIí“N RADIO y de la Cadena SER del grupo PRISA.

En julio de 1995 fue nombrado Director General de Telemadrid y en 1998 Consejero Delegado de Ví­a Digital (recientemente incorporada a Sogecable).

A partir de enero de 2001 compaginó su cargo en VíA DIGITAL con el de Director General de TV de Pago de ADMIRA (Grupo Telefónica) siendo asimismo consejero de varias empresas del grupo así­ como Presidente de Telefónica Servicios Audiovisuales.

En abril de 2002 se incorpora al grupo de empresas de comunicación audiovisual MEDIAPRO como consejero y responsable de Proyectos Cinematográficos, produciendo, entre otras, pelí­culas como Los Lunes al Sol, Princesas y La Vida Secreta de las Palabras, así­ como Presidente de MOLINARE, empresa lí­der de postproducción publicitaria y cinematográfica.

Hernán Casciari

Nacido en Mercedes (Buenos Aires) en 1971 y afincado en Barcelona desde el año 2000. Periodista, escritor, guionista, consumidor masivo de series de televisión desde que publica El Spoiler, y uno de los blogueros, desde 2003, con mayor seguimiento e imaginación inventando lo que se ha llegado a denominar la blogonovela (novela + weblog) cuyo primer ejemplo fue el blog Weblog de una mujer gorda (ganador del certamen de weblogs en 2005 de la Deutsche Welle), posteriormente editado en papel como novela con el tí­tulo “Más respeto, que soy tu madre” (Plaza & Janés).

Coincidiendo con el compromiso del prí­ncipe Felipe de Borbón y Letizia Ortiz creó “El diario de Letizia Ortiz” en el que asumí­a el papel de la futura reina en su quehacer diario. La bitácora suscitó polémica en su dí­a, poniendo de relieve el analfabetismo digital y cortesano de muchos periodistas y sucedáneos.

Desde 2005, es el alter ego digital de “Mi querido Klikowsky”, serie producida por Globomedia que se emite desde hace 5 temporadas en la ETB.

En septiembre de 2007 publica “España, perdiste” (Plaza & Janés), obra que repasa en tono humorí­stico la relación entre argentinos y españoles en la piel de toro.

Recientemente, Hernán estuvo de invitado en Noche sin Tregua.

Javier Alonso

Content Partnership Associate, Google / YouTube.

Actualización 20 noviembre:

Entró en Google en Noviembre de 2005 para unirse al departamento de Marketing y Producto en Google España. Cuando Google Video se lanzó internacionalmente, dirigió el desarrollo de la estrategia de contenido así­ como las alianzas del producto en la región. Tras la adquisición de YouTube, Javier lideró el desarrollo de negocio del producto para la región, estableciendo alianzas estratégicas con Antena 3 y Sogecable. Asimismo es el editor de YouTube España.

Javier comenzó su carrera en comercio internacional trabajando en análisis de mercados en World Jet Trading, empresa basada en Copenhague. Tras su etapa en Dinamarca, continuó esta labor en la Oficina Económica de la Embajada de España en Malasia y posteriormente en EEUU en la empresa española de construcción RUBI como Area manager.

Javier tiene dos licenciaturas por la Universidad de Barcelona; una en Administración y Dirección de Empresas y otra en Psicologí­a. También estudió en Copenhagen Business School en Dinamarca .

En febrero de 2005, se inaugura YouTube. Un año y medio después lo compra Google. En 2006, la revista TIME elige a la web creada por unos ex-empleados de Paypal como el invento del año. Comienzan a popularizarse las webs de ví­deos con tecnologí­a flash.

Desde entonces, publicar en la red una grabación doméstica o cualquier otro tipo de género audiovisual es tan fácil como cualquier contenido escrito.

¿Cómo afronta la industria tradicional del sector tal fenómeno?

¿Cómo afronta la industria tradicional del sector tal fenómeno? ¿Qué retos debe plantearse para llegar a las nuevas audiencias? ¿Cómo distinguir entre qué es y no es piraterí­a? ¿Qué papel jugará la publicidad?

í‰stos y otros interrogantes, lo debatirán reconocidí­simos periodistas y directivos de lo audiovisual con la moderación de Susana Alosete.

Susana Alosete

Madrid, 1970. ha desarrollado su carrera profesional en el mundo de la televisión durante más de once años y en dos continentes.

Licenciada en Imagen y Sonido por la Universidad Complutense y con un Programa Superior en Dirección de Empresas Audiovisuales por el Instituto de Empresa.

Susana ha sido Productora y Directora de las retransmisiones deportivas de las ligas española e inglesa para Fox Sports en Los Angeles, con responsabilidad sobre la emisión de contenidos para Latinoamérica, Estados Unidos y Canadá entre los años 1996 y 2000.

En España, ha sido Coordinadora de Producción en Fox Kids/Jetix y Directora de Online para Fox y National Geographic. En la actualidad, se dedica a la gestión de su página, www.chicadelatele.com, uno de los blogs en la que trata los contenidos de la oferta televisiva en un contexto sujeto a una vertiginosa transición tecnológica.