Sin embargo, en el transcurso de los dí­as, se constata un hecho que parece determinante: Internet como sector, es uno de los menos afectados e incluso está llamado a ser la clave para la solución de la crisis. De momento, en una de las últimas encuestas de Forrester Research, se constata que las empresas consultadas (140 con plantillas superiores a los 250 trabajadores) están invirtiendo más en social media.

Pero el asunto no es tan simple, si se me permite, sobre si hay más o menos inversión en tecnologí­a 2.0, que la tendencia es ir hacia más. Lo importante es que, en la medida que se utilizan más las nuevas tecnologí­as en general e internet en particular, avanzamos en la mejora de los estándares de productividad que, al menos en el caso de España, es una de las deficiencias de nuestra economí­a como dramáticamente se encargó en expresar en Sevilla, recientemente, el Premio Nobel de Economí­a, Paul Krugman.

El reto que se plantea por delante es de una gran relevancia histórica, y quizás la gran oportunidad que necesitábamos para- en el caso español- dar el salto necesario hacia un escenario de un uso más intensivo de las nuevas tecnologí­as e internet. Para eso hace falta perseverar en una estrategia que movilice más y mejor a empresas y administraciones. La sobredosis de ladrillo y construcción, aunque no está definitivamente amortizada, sí­ ha servido para darnos cuenta que nos equivocábamos de camino.

Finalmente, me es grato entender que los trabajos de difusión de la nueva era de internet es una misión fundamental. Y en esa tarea nos encontramos muchos a diario a través de tantas y tantas ventanas de comunicación como las que el progreso nos ha proporcionado. En ese sentido me siento orgulloso también de la colaboración que plataformas como Evento Blog España han aportado.

¿Qué hacer?

Cuando Internet no deja de crecer, se nos presenta esta situación a la cual tenemos que hacer frente. No solo se invierte menos en financiación de proyectos, si no que también los presupuestos de publicidad se han visto limitados mucho más, lo que conlleva un desafí­o para las empresas que obtienen la mayorí­a de sus recursos de ésta.

La solución está en replantear los modelos de negocio, o para algunos proyectos, simplemente plantearse tener uno. Hay que tener claro que el tráfico, en sí­ mismo, no genera dinero. Hay que saber cómo generarlo a raí­z de éste.

También hay que arriesgarse, como el que juega a la ruleta rusa. Podemos ganar o perder, pero lo importante es saber navegar en el temporal. No podemos saber si nuestro proyecto tendrá viabilidad  si no lo llevamos a cabo.

Como ya hemos dicho, el tema de la obtención de recursos es primordial. En épocas como la que vivimos, han indicado que se toma capital tanto propio, como de pequeños inversores. Y aquí­ hay que hacer una distinción: Si no se tienen recursos, eres emprendedor, pero si tienes recursos propios, eres inversor.

Para concluir, podemos decir una frase que ha sido de las más ilustrativas de toda la mesa, y ha venido de la mano de Rodolfo Carpintier:

Con entusiasmo se pueden crear grandes empresas.

Precisamente, las diferencias y semejanzas entre aquélla y ésta han centrado la primera etapa del debate. Porque si bien hay diferencias interesantes (sobre todo en cuanto al origen de la crisis y su impacto sobre el resto de sectores de la economí­a), lo cierto es que al final la consecuencia es similar: la desaparicion de las fuentes de financiación para iniciativas en internet.

¿Qué pueden hacer entonces los emprendedores? Carpintier apuesta por la “resiliance”, es decir, la capacidad para resistir el estrés y la capacidad de luchar. Jesús Encinar afirma la importancia de obsesionarse por los ingresos: ahora más que nunca es necesario que las empresas cumplan su objetivo de ganar más que gastan, de dar beneficios.

Al final, emprender siempre es difí­cil; ahora en la crisis quizás un poco más, pero un emprendedor siempre tiene una tolerancia al riesgo más allá de lo razonable; no puede evitar emprender, aunque las circunstancias hayan empeorado.

Lo peor de esta crisis es la incertidumbre: no saber cuánto va a durar. ¿2 años? ¿Más? ¿Menos? Los ponentes no parecen muy optimistas.

¿Es España un buen sitio para emprender? Sin duda no es el mejor del mundo, pero tenemos que tener en cuenta que hay sitios peores. Rodolfo Carpintier afirma que en cualquier caso un emprendimiento hay que enfocarlo desde una perspectiva global, teniendo en cuenta el poco peso que tiene España en el internet global. Pero Jesús Encinar discrepa, en la medida en que cree que hay negocios muy interesantes basados en un enfoque de liderazgo en un único paí­s.

La crisis no parece que sea buena de cara a atraer capital hacia las startups en internet. Y es que, en circunstancias así­, los inversores buscan la rentabilidad por encima de todo. Y hay empresas consolidadas (tanto en internet como fuera de ellas) que proporcionan unas perspectivas de beneficio más visibles que los emprendimientos con su factor de alto riesgo.

Los modelos de negocio han ocupado una parte importante de la charla. La tan traida y llevada publicidad ha tenido un especial protagonismo; mientras Rodolfo Carpintier apuesta por otros modelos distintos de la publicidad, Jesús Encinar considera que el problema es que la publicidad todaví­a no ha vivido la evolución necesaria que le permita adaptarse al medio. En todo caso, los modelos de monetización están ya inventados: e-commerce, pagos por servicios, publicidad… y poco más. Es cuestión de profundizar en ellas.

¿Cuál debe ser el papel del Gobierno en esta crisis y en su impacto en internet? Ambos ponentes se muestran abiertamente anti-intervencionistas (venir a arreglar los resultados de las decisiones individuales supone premiar al irresponsable y castigar al prudente, y sólo redundarí­a en un alargamiento de la crisis); pero a la vez reflexionan sobre la importancia del papel que tienen los emprendedores en la creación de riqueza, y si el Estado no podrí­a poner las cosas un poco más fácil. Porque al final tanto desde el Estado como desde la propia sociedad hay una mala percepción respecto a los empresarios, y si eso no cambia es difí­cil conseguir que haya más y mejores empresarios: y los estudiantes seguirán prefiriendo ser funcionarios que crear empresas.

Porque al final son eso, empresas: estructuras orientadas a ganar dinero por sí­ mismas. Es difí­cil pegar “pelotazos”, y en realidad no ha habido tantos a lo largo de la historia.

¿Qué empresas de internet pueden ser exitosas? Mientras Rodolfo Carpintier ha citado algunas (tanto de su propio portfolio como del de Jesús Encinar), Jesús ha hablado de tendencias generales: negocios basados en trasladar contenidos del papel a internet, negocios basados en integrar internet con otros dispositivos como televisión o el móvil, las tecnologí­as en el mundo educativo, aplicaciones para proporcionar mayor eficiencia a las empresas… también los servicios B2B están volviendo a resurgir, y los contenidos basados en audio y en video tienen un largo camino por recorrer todaví­a… en general, hay un espacio muy interesante para generar negocios en sectores que están en ebullición, más que cuando están maduros.

En los momentos finales, los ponentes han dado algunas recomendaciones sobre cómo pedir inversión para proyectos en internet. Rodolfo Carpintier afirma que es un camino difí­cil (él llega a ver 500 propuestas al año, y escoge un muy pequeño porcentaje de los mismos), pero que en general un buen proyecto que está bien presentado acaba consiguiendo dinero, pero es un camino que lleva tiempo y esfuerzo. Jesús Encinar da una receta para el fracaso: “te voy a contar mi idea, a ver si pones dinero”. Para él hay tres factores relevantes: el equipo (muy importante: si vas sólo da la sensación de que no has conseguido atraer a nadie más a tu proyecto), la idea, y directamente el trato que se le ofrece al inversor: el retorno que puede obtener. Eso sí­, ambos coinciden en una cosa: los proyectos tienen que tener ambición: si son sólo proyectos “de autoempleo” están muy bien, pero no ofrecen espacio para que haya un inversor.

Siendo un evento de blogs, no podí­a faltar una pregunta: ¿qué opinan respecto a la posibilidad de que los bloggers ganen dinero con sus blogs? La respuesta de Rodolfo, contundente: cada vez va a ser más difí­cil para bloggers individuales, enfrentados a redes de blogs profesionalizadas. Jesús Encinar opina que, en todo caso, un blog “para ganar dinero” no suele funcionar; sino que los blogs escritos con pasión, con conocimiento… al final alcanza una capacidad de generarlo, pero como resultado secundario.

Una última pregunta sirve para cerrar la charla: ¿es América Latina una ví­a natural e interesante para la expansión de proyectos españoles? En contra de lo que puede parecer, los ponentes consideran que no: si bien el idioma parece que es una conexión interesante, hay otras cuestiones más relevantes (el riesgo, la cercaní­a cultural y fí­sica, etc.). Y al final, los negocios hay que localizarlos igualmente, y el esfuerzo para hacerlo es similar independientemente del idioma utilizado. Así­ que la recomendación es que, antes de volcarse hacia América Latina, se valoren otras alternativas más cercanas.

Y con esta pregunta se cierra esta intervención, muy interesante y en cierto modo optimista: siendo perfectamente conscientes de la crisis, y de su impacto en los negocios de internet, los ponentes siguen considerando que hay espacio para seguir proponiendo nuevas ideas y para que éstas crezcan. Al fin y al cabo, a pesar de la crisis, cada vez hay más usuarios que dedican más tiempo a internet, y si ahí­ están los usuarios, ahí­ está el negocio.

Decenas de blogueros se han puesto en pie en un momento emocionante. Pese a que hay crisis y que la mesa se titula ‘Internet en época de crisis’, Rodolfo Carpintier se ha dirigido al respetable público y le ha espetado:
-¡Que se levanten todos los que están entusiasmados con Internet y lo que hacen!
-Y se han levantado muchos, muchos, muchos.
La pasión, el entusiasmo, es al final, la mejor receta contra la crisis.

Más allá de las primeras palabras, clásicas, obsoletas quizás ”“Encinar ha dicho que “lo que es realmente difí­cil con la crisis es conseguir financiación”-, ha pegado un golpe de timón para dejar claro que “la lucha no es conseguir mucho tráfico, sino los ingresos. Hay que estar obsesionado con los ingresos”.

Con un José Antonio del Moral como moderador, y tras una levantá del público como respuesta a Carpintier, Encinar en media verónica-style ha rematado el momento:  “Hay que apostar por la resistencia y la pasión para pasar el temporal”. Es decir, habla de capacidad de riesgo y valentí­a.

A partir de aquí­ y con la mesa ya en plena velocidad de crucero, se va pasando revista a temas como la publicidad y las redes sociales.

Unas frases, como ejemplos, recogidos del Twitter de @233grados.

Encinar: “En España es más difí­cil conseguir dinero, mucho más que en Reino Unido o EEUU

Carpintier: “Las redes sociales pueden encontrar una salida rentable en el comercio electrónico, y que ahí­ hay mucho por desarrollar”

Ambos rechazan que el Estado intervenga para rescatar empresas, parece que sólo lo aprueban en todo el mundo quienes reciben esas ayudas; y hablan de las dificultades de ser emprendedor por los riesgos y la incomprensión.

Finalmente, la red de moda: Tuenti. Carpintier no revela cómo se financiará Tuenti, dice que en un tiempo dará el salto a “gran empresa” pero que por ahora hay que esperar.

En Julio de 2008, Zapatero pronunció por primera vez la palabra “crisis”. La sociedad hací­a casi un año que la vení­a padeciendo. ¿Cómo se vive en Internet?

¿Cómo se vive la crisis en la Red?

Queremos reflexionar sobre los cambios en el entorno de la web participativa y si aceleran o retrasan tendencias ya en marcha. ¿Afecta a la capacidad emprendedora? ¿Existe una burbuja financiera, de proyectos o solo informativa?…

José Antonio del Moral moderará el debate entre Rodolfo Carpintier y Jesús Encinar.

José Antonio del Moral

Socio director de Alianzo, según ellos, la primera empresa española dedicada a la Web 2.0. Ha sido socio fundador de Ya.com Internet Factory y responsable de contenidos de Internet de Vocento.

Abogado economista por la Universidad de Deusto y master en telecomunicaciones por la Universidad de Namur (Bélgica). Es uno de los autores de “La blogosfera hispana” y de “Web 2.0″ y promotor de los premios Startup 2.0 a los mejores proyectos europeos.

Rodolfo Carpintier

Presidente de Digital Assets Deployment (DAD), incubadora de empresas que actúa como Business Angel con la que están participando en proyectos de la solera de Tuenti o Berggi, entre otros.

Socio fundador de Baquia, durante años una de las publicaciones on line de referencia sobre nuevas tecnologí­as e Internet.

Fue Director General de Inteligencia de Mercado de NetJuice, la primera incubadora de negocios en Internet de España, con la que vendieron Kelkoo a Yahoo.

Jesús Encinar

Fundador y Presidente tanto de Idealista.com, la web inmobiliaria lí­der en España como de 11870.com, una comunidad web 2.0 para compartir opiniones sobre empresas.

Estudió administración de empresas en la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE). Master en administración de empresas en la escuela de negocios de Harvard. Al acabar el master, se mudó a San Francisco para trabajar en Silicon Valley en la consultora Mitchell Madison Group, para clientes como Amazon y Yahoo, entre otros.

De vuelta a Europa, trabajó en Wolff Olins, la empresa lí­der en creación y estrategia de marca. Entre las compañí­as en las que puso nombre e identidad, como director europeo de consultorí­a y “naming”, destacan Vueling, Ono y Acciona.

Es además socio consejero en TopRural y Rentalia.com

Escribe regularmente en su blog JesusEncinar.com