Somos un proyecto basado en la Comunicación
Le leo a @amfumero un tweet en el que afirma: #uimp los scoops sólo son “primicia” cuando se cuentan en inglés… Esta afirmación me llamó la atención porque es muy periodística, propia de periodistas de oficio (iba a decir de raza), pero que en este caso difunde Antonio Fumero, ingeniero de Telecomunicación y MBA [...]
La debilidad de la Publicidad
Los últimos datos de la inversión publicitaria en España, con una caída registrada en el primer semestre de este año de nada menos que el 30%, plantean a las claras la necesidad de un proceso de renovación que, por otra parte, no puede hacerse mucho de rogar.
Yahoo Network acaba de presentar un trabajo de investigación [...]
Tiempo mejor que dinero
En la era de la economía de la atención, efectivamente el tiempo comparece como un factor más relevante que el dinero. Así lo ha confirmado además un reciente estudio de la Universidad de Stanford, estudio que entre otras cosas se ha centrado en la publicidad tradicional, no obstante. Ha analizado un total de 300 anuncios [...]
El ‘poder del público’ exige a las empresas su evolución 2.0
Efectivamente, el ‘poder del público’ es el que exige a las empresas su entrada y evolución hacia el entorno 2.0. Esa es la auténtica fuerza que las puede conducir hacia los derroteros de una gestión de los mercados y del conocimiento sobre la base de la participación. En ese contexto se ha comenzado ya a [...]
¿Quién tiene una comunidad tiene un tesoro?
La pregunta con la que arranca esta entrada, así tal cual, nos pone en la tesitura de responder: sí, sin lugar a dudas. Y así personalmente lo creo, pero la respuesta definitiva viene condicionada por una serie de connotaciones que espero detallar convenientemente en la medida que avanzamos en el desarrollo de este post. La [...]
La web 2.0, el quinto poder
No lo digo yo, lo afirmaba semanas atrás Actualidad Económica:
En el siglo XXI parece haberse consolidado el quinto poder:el de la sociedad civil en la Web 2.0. Antes, la única manerade responder a un diario era enviar una carta, algo reservado a grupos de interés y no al alcance del ciudadano de a pie. Sin [...]
Convénceme con mis ideas, no con las tuyas por favor
Dicen que Sócrates dijo lo siguiente: “El necio intenta convencerme con sus ideas y el sabio me convence con las mías”. La frase es muy interesante y tiene para mi la virtud de expresar con nitidez de qué va el Marketing de hoy que obligatoriamente se tiene que adaptar a los nuevos medios de comnunicación [...]
La información es más relevante que la publicidad en el Marketing de los Social Media
Probablemente siempre haya ocurrido así ( no lo sé exactamente), pero en los tiempos de cambio que nos están tocando vivir con una progresiva preponderancia del medio internet, parece bastante obvio que la información es más relevante para el público que la publicidad. Al menos así se puede concluir del estudio de la Lubin School [...]
¿Pierde autenticidad la 2.0 si quien habla es la marca y no una persona?
Después de una decena de años como el que no quiere la cosa desde que comenzó todo esto de los blogs y luego el resto de herramientas de comunicación participativa, se están produciendo una serie de evoluciones desde mi punto de vista que resultan muy interesantes, evoluciones que tienen que ver con las normas, el [...]
El puñetero ROI
Lo del ROI (Return on Investment) es algo puñetero, importante ( no lo dudo), pero puñetero. Y lo digo en lo que se refiere al uso de este cálculo a la hora de averiguar qué gana mi marca tras llevar a cabo una acción de Marketing bien en internet, en la web participativa o, si [...]