El año pasado pusimos en marcha el primer taller de analítica web en EBE con Adrián Segovia y resultó ser un éxito. Por eso en #EBE11 volveremos a hablar de este tema con Pere Rovira (@pere_rovira) en un taller de nivel básico-medio que haremos en la Sala Paralela 1 el viernes 11 de noviembre de 18:30 a 19:30.
Con el auge de los negocios en internet, todas las empresas parecen estar obsesionadas -en gran parte, con razón- por mejorar sus resultados en el mundo digital. Sin embargo, la mayoría de personas dedicadas al mundo de las métricas se vuelven locas analizando miles de datos inútiles, midiendo todo hasta el extremo en lugar de quedarse con los datos verdaderamente relevantes y centrarse en mejorar el negocio.
En demasiados casos, el analista web se está convirtiendo en una especie de funcionario que escupe sin parar a los directivos de las empresas informes insufribles e incomprensiblemente extensos llenos de datos que todo el mundo pide, pero que nadie utiliza ni entiende. Las empresas viven en una auténtica obsesión por la conversión.
La analítica web debe estar orientada al estudio y compresión de los datos de tráfico en una web para la toma de decisiones que nos lleve a la mejora de los negocios online. Ésa debería ser la auténtica misión del analista web y la meta de la analítica no deben ser los datos, sino el conocimiento.
En analítica web, es urgente y necesario centrarse en lo realmente importante, que no son los datos sino las decisiones que se toman con ellos, que no es la tecnología si no las personas que la manejan.
Pere Rovira (@pere_rovira) es Socio-Director de Elisa Group en España y su especialidad es la mejora de negocios online.
Es Licenciado en Física por la Universitat de Barcelona, tiene un posgrado en Economía Digital por la University of California at Berkeley y un Master en Sistemas de Información por la London School of Economics. Es profesor en la Universitat Autònoma de Barcelona, donde coordina el Postgrado en Marketing Online.
Ha trabajado como consultor y formador para empresas como Grupo Prisa, Peugeot, Softonic, La Caixa o Atrapalo. Conferenciante habitual, ha impartido conferencias en SMX Londres, eMetrics, Practitioner Web Analytics, ESADE o University of California. Así mismo, es cofundador y actual director de Conversion Thursday, un evento mensual de marketing online que se celebra en ciudades como Barcelona, Madrid y Londres.
Antes de los 40 años tiene previsto dejarlo todo, dar la vuelta al mundo y dedicarse a la fotografía y escribir. Mientras tanto, puedes seguirlo en twitter o leer lo que escribe en el blog de webanalytics.es junto a otros colegas de profesión.
Para mí ha sido lo más interesante del EBE pero también es verdad que me encanta el análisis web 🙂