Felipe Romero (@flpromero) es uno de los mejores analistas de mercados del país y también fundador y Socio-Director de The Cocktail Analysis. Estará en #EBE13 para analizar la evolución de las redes sociales en España y su aceptación por parte del usuario.
Los consumidores han evolucionado en su forma de comprar en los últimos años. Internet ha cambiado sus hábitos de muchas maneras. Le permite acceder a los productos y servicios de forma inmediata, pero también le deja pararse un momento y reflexionar con datos en la mano, así como comparar entre diversas ofertas o buscar nuevas alternativas con facilidad.
De acuerdo con la 5ª Oleada del Observatorio de Redes Sociales cuyo objetivo era analizar hábitos y actitudes sobre la presencia de las marcas en redes sociales, el 70% de los usuarios de redes sociales se muestra receptivo a la presencia de las marcas en estos medios. Pero no todo vale. Las marcas deben saber cómo estar y en este sentido su papel en las redes sociales se está reconfigurando.
Por un lado asistimos a un momento en que el entusiasmo por estas redes sociales pierde fuerza. En este sentido son Facebook y Tuenti las más perjudicadas. El fenómeno está motivado, en parte, por el impacto de WhatsApp. Por otro, algunos factores como la extensión de dispositivos móviles, determinados movimientos sociales y la presencia de marcas en las redes mantienen viva la tendencia.
A través del Observatorio de Redes Sociales, Felipe lleva 5 años estudiando la evolución en su uso. En esta sesión utilizará el acumulado de datos para repasar algunos de los temas fundamentales: analizar los ciclos de vida de las redes, describir la evolución de un acceso limitado en movilidad al protagonismo del Smartphone y sus implicaciones, estudiar el paso de su uso en círculos cercanos a su uso orientado a participar en la esfera pública, conocer el impacto de WhatsApp, y analizar cómo se ha evolucionado de las resistencias a la presencia de las marcas al modo en que son utilizadas por marcas y consumidores.
Felipe Romero (@flpromero) es psicólogo y medio sociólogo. Lleva 14 años trabajando en investigación social y de mercados. CEO de The Cocktail Analysis, agencia de investigación especializada en tendencias de consumo, comunicación y tecnología, desde donde se ha responsabilizado de proyectos para clientes como BBVA, Movistar, Google, Yahoo, eBay… Coautor de “Crossumer. El consumidor español de nueva generación”, editado por Gestión 2000.
Si quieres adelantarte y revisar alguna de la información con la que Felipe trabajará en su sesión, puedes hacerlo con esta infografía o ver este vídeo.
5ª Oleada Observatorio Redes Sociales from The Cocktail on Vimeo.
[…] que parecen muy interesantes. Otras dos que no me pienso perder el sábado son las de @flpromero “La evolución del uso de las redes sociales en España”, y la de @ClaraAvilaC, “Con tu comunidad todo es social media: el poder del email marketing”. A […]
[…] y creativas), muy simpáticos Hugo y Alex. Volvamos ya al curro, y a la sala Amarilla con ‘La evolución del uso de las redes sociales en España. De Facebook al Brandbook’ con Felipe Ro… Para mi gusto muchos datos, muchas cifras, muchos numeros… Bueno, y llegamos a la última […]