La Publicidad es un negocio que mueve miles y miles de billones de dólares en el mundo entero. Durante muchos años ha sido el vehículo de promoción en exclusiva con el que contaban las marcas. La llegada de la web social, y más concretamente de los blog, abrió un debate sobre la solvencia de esta disciplina. La frase mítica del Cluetrain Manifesto de «los mercados son conversaciones» hizo hincapié en un hecho casi mágico: la Publicidad era reemplazable por el diálogo.
Wicho y Antxon Benito han vivido estos momentos, en primera fila, haciendo camino en el nuevo mundo que se abría en la Comunicación hace ya diez años. Su punto de vista es muy interesante en cuanto a la evolución de las herramientas de promoción lo que, si duda, nos permitirá situarnos en un escenario actualizado del sentido que tiene hoy en día la Publicidad y si sigue siendo tan ‘todopoderosa’ como lo era antes de la aparición del social media.