Dice Gem Romero que la distancia más corta entre dos personas es una historia. Las marcas necesitan acercarse a la gente y lo hacen contando historias. Pero las reglas han cambiado. Antes las historias se contaban con anuncios, ahora esto ya no funciona. ¿Qué es el branded content?
La crisis nos demuestra que muchas formas de hacer de los marketeros deberían cambiar. Muchas de las prácticas que hasta hace poco daban buenos resultados, hoy no son sostenibles. El sector está teniendo que reinventarse. ¿Cómo? El branded content parece ser la respuesta.
La posibilidad de generar y difundir contenidos ofrece una oportunidad definitiva para construir marcas distintas, marcas que pongan más atención en sus posiciones y posturas que en su posicionamiento. El marketing está girando hacia un marketing de menor intensidad que cuenta historias y con ellas vuelve al valor añadido de verdad, hablando de personas y no de consumidores.
Hemos pasado lo que Gem llama el mundo amarillo donde el consumo lo regía todo y la publicidad era algo omnipresente; estamos pasando el mundo rojo donde las marcas se obsesionan por seguir vendiendo tanto como antes aunque sea más barato; y debemos trabajar para llegar al mundo azul, donde la publicidad debe recuperar la confianza, abandonar los lavados de cara, superar la fachada, hablar más de postura y menos de posicionamiento.
Pero ¿qué hace triunfar a las marcas en este nuevo escenario? ¿qué define una buena estrategia de branded content?
Ana Asuero
