«El blog y sus autores, los blogueros, han experimentado un cambio radical en los últimos 10 años. Muchos de ellos han pasado de ser autores anónimos a líderes de opinión o expertos en una materia específica. Y en este punto, las marcas han comenzado a ampliar sus comunicaciones hacia estos creadores continuos de contenido que lejos de atraer audiencias masivas como en el caso de los medios de comunicación generalistas, poseen un público muy segmentado y contenidos mucho más adaptados a la nueva realidad digital.»
Gina Gulberti habló de que precisamente ése es su mayor valor y por ello hay quienes les llaman ‘influencers’. ¿Cómo ha sido esta transformación?, ¿qué buscan los blogueros en su colaboración con las marcas?, ¿cómo pasan las marcas de las RRPP tradicionales a la comunicación con influencers?
Juan Manuel Domínguez
